从线上到线下，传Amazon跨足实体通路拟开设生鲜超市

华尔街日报本周引述消息来源报导，全美最大线上购物网站Amazon正在筹备两项实体服务，一是开设生鲜超市，其次是建立实体取货地点。

根据报导，Amazon计划开设的是小型的生鲜超市，主要贩卖各种容易腐败的农产品、牛奶或肉品，消费者可透过行动程式或商店旁的触控屏幕订购，也允许消费者订购保存期限较长的花生酱或麦片并提供当日送货服务 。

另Amazon也正着手规画类似麦当劳“得来速” 的实体取货据点，当消费者抵达取货据点之后，系统就能扫描汽车车牌，并由专人将消费者所订购的商品送到车上。

从报导看来， Amazon上述两项服务的主要用意是在服务既有客户，而非抢食实体通路市场。因为生鲜超市目前定位为Amazon Fresh会员的专属服务，而实体取货也是为了方便客户在回家的路上直接领取商品。只是不论Amazon的立意为何，外界认为相关服务或多或少都将冲击到Wal-Mart等实体通路。