Adobe以5.4亿美元买下TubeMogul，从数位营销内容产製到投放通包

近年来加速在数位营销领域扩张业务的奥多比，周四宣布以5.4亿美元 买下数位广告业者 TubeMogul，加码线上影音广告领域。

Adobe以每股14美元，相当于85%的高额溢价买下TubeMogul，后者股价并随即在周四早盘交易暴涨至13.95美元，接近Adobe的收购价格。

TubeMogul专攻需求端影音广告平台，协助广告主在单一平台上采购与规划影音广告，投放媒体遍及电脑、行动、串流装置与电视等。Adobe称，透过併购TubeMogul，将可让该公司的Adobe Marketing Cloud打造为业界首个涵盖电视与数位形式的端到端独立广告与资料管理解决方案。

Adobe的内容创造编辑产品，长期以来广受营销行业采用，Adobe透过加码数位影音营销业务，则希望将营销内容产制链一把抓住，内容生产到内容投放通包。

影音内容与影音广告近年来颇受重视，消费者影音内容使用量也逐年大增，近年来皆积极加码影音内容或广告服务，广告主也更乐意支付较高费用购买数位影音广告，以换取更多有效曝光。