新媒体抢“眼” 英年轻人少看电视运动赛事

英国电讯报报导，年轻人有太多休闲选择足以分散注意力，正减少收看电视播放的运动赛事，致该类型节目的平均收视人口，六年来几乎减少十分之一。这对靠转播运动赛事来吸引订户的付费有线电视经营者来说，是重大警讯。

安培分析公司（Ampere Analysis）的研究发现，相较于整体人口，“千禧世代”里较年轻的族群──18至24岁的年轻人，比较少认为自己是运动粉丝。根据该研究，会将运动赛事列为最喜爱电视节目类型的年轻人，比总体人口少了17%。

安培分析师布劳顿说，Netflix、YouTube之类的线上串流服务，以及各社交媒体，在争取年轻人注意力方面，都是电视运动赛事节目的强力竞争对手。安培的研究显示，年轻人比较可能表示，电影或游戏机是他们最喜欢的电视娱乐节目类型。

直至最近，现场转播的运动赛事都还被视为收视保证，此一信念使转播权利金飙涨，例如英国的Sky频道为抢得英格兰足球超级联赛的转播权，本季支付的权利金比过去高出83%。

然而事实上，高速宽频上网已造成媒体收视习惯剧变，迫使大西洋两岸业者不得不开始省思。仰赖传统转播频道的美式足球赛，本季前四周的收视观众大减17%。

有线电视频道商虽将此归咎于曼彻斯特联足球俱乐部缺席欧洲联赛，和更多人透过应用程式收看等诸多理由，但也努力要理解并及早掌握此一趋势。布劳顿说：“无疑是複杂现象，千禧世代是成因之一。”

有线电视频道还未因为年轻人的运动兴趣下滑而致财务受创，因为这个族群还不是家里主要支付帐单的人。但布劳顿表示：“电视广播业者和运动组织必须鼓励千禧世代回归运动，毕竟他们是明天的粉丝、观众和订户。”