黑色星期五太划算 买气更旺消费却降低

感恩节四天假期花费不如去年，可见美国消费者若折扣不够多，显然不愿敞开荷包。

全美零售联盟（NRF）周日公布，网路和实体购买在内，消费者这四天平均每人消费289.19美元，不如去年的299.60美元。

今年的特色是折扣多，消费者转向电子商务，逛购物商城的人也少了。有44%的消费者上网购物，到实体店面购物者有40%。

NRF执行长 Matthew Shay发布新闻稿说，“逾1/3消费者表示，他们购物的所有商品都是折扣价买的，比去年增逾两倍。”

此外，电子商务也降低民众集中在感恩节假期的需要 。在这四天假期前后，网路商家都有促销。譬如，EBay以“行动星期三”为诉求，就鼓励返家过节的旅客在旅途上即可透过手机购买。

感恩节假期过后的今天是网购星期一，也是网路商家的大日子，NRF表示，逾1.22亿人打算参与，高于去年的1.21亿人。

美国全国零售联盟今天表示，美国购物狂欢节“黑色星期五”今年吸引更多买家，但因商品太划算，每人的平均花费比去年少了一些。

全国零售联盟（National Retail Federation）说， 24日的感恩节开始，4天的零售热潮吸引逾1亿5400万人消费，高于去年的1亿5100万人。

买家今年平均消费289.19美元，去年则是299.6美元。

其中网路销售额占比最大，44%的受访者表示在网路上购物；而有40%是到实体店面抢购。

零售联盟表示，网购买气最旺的，是感恩节隔天的“黑色星期五”，4天购物节中，有74%的线上买家在25日这天掏荷包，较去年高出1.3%。

前往实体商店购物的人当中，有75%也是选在“黑色星期五”血拼，较去年多了3.4%。

18至34岁的千禧世代则是带动买气成长的主力，10人中即有8人在这个长周末购物。

约56%的智慧型手机使用者及53%的平板电脑使用者，利用这些装置购物。

调查由Prosper Insights & Analytics在11月25、26两日进行，抽样调查4330人，误差正负1.5个百分点。