别小看Apple Watch！苹果穿戴产品营收起码有此数

金融时报报导，苹果2014年9月发表智慧手表Apple Watch以来，市场有褒有贬，能否接替iPhone成为新的金母鸡并展现持续创新能力，仍备受质疑，而苹果拒绝揭露Watch的销售数字，更启人疑窦。

但苹果2日终于开始稍稍揭开Apple Watch销售表现的神祕面纱，暗示旗下“穿戴式产品”过去一年来的总销售额超过50亿美元。

苹果执行长库克2日在法说会上对分析师透露，旗下“穿戴式产品”过去四季的营收称得上是“一家财星500大企业的规模”。

根据申报文件，平价服饰零售业者Burlington Stores是在财星500大企业营收排名中最低的一家，最近一个年度的营收达56亿美元。这个数字至少让分析师对库克心中的数字大致有个概念。

智慧手表的营收，与销售下滑的iPod、Apple TV电视机上盒等多项配件一样，都被归类在苹果“其他产品”项目下。这一类产品上季营收成长31%至29亿美元，但与同时期iPhone 的332亿美元营收相比，仍是小巫见大巫。

“其他产品”项目也包含苹果去年12月刚推出、目前市场“明显”供不应求的无线耳机产品AirPods。

库克说，苹果的穿戴式事业可“自成一家财星500大企业”，分析师据此推测这个部门的年营收规模可能接近60亿美元，而其中光是Apple Watch上季的销售量就超过300万支。

曾苹果分析师、现任Loup Ventures科技投资人孟斯特估计，60亿美元的总数中，Watch大约贡献了47亿美元，是相当扎实的一项事业。

库克也表示，Watch销售额一年来“几乎倍增”，成长得“相当快”，“我们再满意不过了”。

对苹果观察家而言，Watch的表现是否令人满意，要看拿60 亿美元这个数字跟谁比较。苹果最接近的穿戴式科技装置对手是在健身追蹤装置市场居领先的Fitbit，这家2007年成立的公司去年营收22亿美元，可能只有苹果同类产品年营收的三分之一。Fitbit近几季营收下滑，最近正在裁员。

若包含耳机，苹果穿戴式装置事业的规模可能接近Swatch公司。这家旗下拥有欧米茄、浪琴等18种手表品牌的瑞士公司，去年净营收达76亿美元。Apple Watch的销售表现可能也超越Swatch的美国对手Fossil Group，Fossil去年营收达30 亿美元。

分析师说，Apple Watch的市场正缓缓升温，比Watch历年销售表现更重要的是，苹果对穿戴式这个深具挑战的产品项目许下坚定不移的承诺。库克2日说：“这已经是一个大事业，我们相信，久而久之，事业还会进一步扩大。未来走向如何？我对此不欲置评，但接下来我们有很棒的产品阵容。”

分析师根据苹果的专利申请文件推测，苹果准备扩充无线耳机AirPods，纳入健康追蹤功能。知情人士另透露，苹果正加紧研发一款“扩增实境”眼镜，但可能至少一年以后才会推出。

换言之，Above Avalon苹果分析师赛巴特预期，苹果穿戴式产品除了以Apple Watch掀起手腕卡位战之外，攻入消费者耳朵的战役刚刚开打，日后战线还会延伸到眼镜市场。