苹果上季iPhone销售停滞不前，库克：下一代手机谣言太多惹的祸

苹果周二公布上季财报 ，其中iPhone营收仅勉强成长1%，苹果执行长库克认为这是下一代iPhone谣言报导太多导致销售停顿之故。

到今年4月1日为止，苹果季营收为529亿美元，较去年同期成长4.5%，每股盈余则从去年的1.9美元增加到2.1美元，略低于华尔街预期。苹果执行长库克表示上季iPhone 7 Plus需求强劲，尤其新推出的红色iPhone 7 RED特别款两个机种市场迴响良好，此外服务营收也创下新高。

但是 以产品细项来看 ，上季iPhones仅卖出5076万支，较2016年同期衰退1%，营收则为332亿美元，成长1%，可以说并不如预期。在财报会议上，库克指出这是因为媒体对还没上市的iPhone 8报导太多所致；他认为，媒体不断报导新iPhone设计将大规模翻新，苹果相信这就是市场上iPhone销售停滞的主因。

其他产品方面，上季iPad销售892万台，营收39亿美元，较去年分别下滑13%及12%。Mac电脑则表现稳健，卖出420万台，营收58亿美元，比去年各成长了4%及14%。另外，苹果包括App Store、云端、Apple Music、Apple Pay及授权在内的服务营收成长强劲，较去年同期增加18%来到70亿美元。

至于Apple Watch，苹果依然未单独公布销售成绩，只包含在“其他”类数字中，这部份营收为29亿美元，较去年成长31%。 以区域而言，苹果海外收入占65%，包括欧洲、日本及其他地区皆有成长，然中国、台湾及香港在内的大中华市场营收续跌14%。展望下一季，苹果预期营收在435亿到455亿美元之间。

本次财报再度突显苹果依然未能摆脱过度仰赖iPhone的问题。苹果虽然推出Apple Watch，但在经过一年的努力后，本周媒体报导，Google Maps、eBay、Amazon等知名app皆取消支持Apple Watch，显示苹果力图开启新营收来源的企图成效不彰。苹果的自驾车及人工智慧研发进度，显然落后Google甚至三星。本周传出有分析师预期，苹果将在今年WWDC上，终于要推出Amazon Echo的竞争产品。