亚马逊跨足时尚品牌 要加把劲
电商龙头亚马逊日前收购拥有3D人体扫描技术的新创公司Body Labs，显然有意推出“虚拟试穿”服务。尽管扩大时尚购物服务动作频频，但亚马逊目前充其量可能只算是“服饰”商，离“时尚”还有一段距离。
亚马逊据报已收购Body Labs，估计价码介于5,000万至7,000万美元。Body Labs制造可3D捕捉人体身材与动作的软体，可用于电玩游戏，也具时尚用途，例如可虚拟试穿衣物，或为消费者量身订做服饰。
亚马逊去年扩大进军时尚领域，包括发展自有时装品牌、推出造型助理硬体产品Echo Look、可让Prime会员在家试穿七天的Wardrobe服务，更在时尚杂志为购衣网站Amazon Fashion刊登广告。但彭博资讯专栏作家哈尔瑟克指出，亚马逊想要成为时装界的重量级品牌仍面临阻碍。
研究机构L2分析，亚马逊最畅销服饰都是基本款或居家服，例如半打装的汗衫、八件装内裤这类消耗品，或是便宜的内搭裤与运动服，女性服饰畅销前百大品项中，89%售价不到20美元。这凸显消费者大多只是利用亚马逊补货或添购以功能为主的衣物。
然而消费者若想买参加婚礼的衣款，并不会上网搜寻特定的领口、长度、颜色或品牌，而是浏览“吸睛”款式。但亚马逊给人“什么都卖”的印象就不利于消费者找寻时尚服饰，毕竟太多选择反令人眼花撩乱。
从另一个方面来看，这也代表“时尚”精品业者暂时还不会感受到亚马逊兵临城下的急迫感。
哈尔瑟克指出，若亚马逊想进军时尚界，就要设法改善呈现方式。
例如亚马逊近来以“复古之旅”或“热爱天鹅绒”等主题形式呈现服饰，就是往正确方向迈进一步。
