Coach改名历时三个月…筛选上千名字

经历这两年收购了鞋子品牌Stuart Weitzman和手提包品牌Kate Spade后，为彰显本身已是三个知名品牌的控股公司，美国高档皮件大厂Coach决定改名为Tapestry，象征这家纽约精品大厂可以拥抱差异与兼容并蓄。

新的品牌名称由委由品牌谘询公司Carbone Smolan Agency负责，整个过程历时两至三个月，从上千个名字筛选到剩十几个，然后测试这些名称在该品牌主要市场的合法性和文化关联度。

Coach最后决定改名为Tapestry，原因是这个名称容易了解，和LVMH集团、开云集团等其他奢侈品大厂相比，听起来不致太过制式化。Tapestry也具有重要的文化和政治意涵。该公司执行长路易斯表示，Tapestry这个名称象征着拥抱差异与共同合作。

这种包容的理念也与该公司进军全球的野心相吻合。Tapestry目前持有的都是美国品牌，但路易斯表示不排斥在欧洲和亚洲进行收购。

路易斯说：“Coach不再是公司名称，而是品牌。我们希望新名称可以消除混淆，让集团的每个品牌能呈现各自的特点。