Nike失宠 Adidas崛起

最新调查显示，尽管Nike仍称霸运动服饰和球鞋品牌市场，但愈来愈多美国青少年钟爱的是亚马逊与Adidas，Nike已逐渐失宠。

根据市场分析公司Piper Jaffray对青少年所做的最新调查，Adidas的排名升抵新高，但Nike的受青睐的程度大幅下滑，这点也是让分析师对此调查最感意外之处。亚马逊则获49%的受访者选为最爱的网站，连续第二年位居首位。

其实Nike走下坡早有迹象，该公司上季北美销售额下滑3%；此外，在美国消费需求放缓下，Nike日前曾在官网进行48小时特卖活动，贩卖超过200款产品，还透过团购网站Groupon刊登广告。NPD集团分析师波威尔表示，Nike这次提供“前所未有”的折扣，代表和其他运动鞋制造同业以及青少年用品零售商一样陷入困境，才需仰赖折扣促销。

这项调查访调美国44州共6,100名青少年，受访者平均16岁，平均家庭年所得为6.61万美元。Piper Jaffray分析师并表示，整体来看大品牌的市场正慢慢被小品牌瓜分，例如休闲品牌Vans、滑板品牌Supreme等正逐渐崛起。整体而言，运动服饰市场的销售受Nike的拖累而放缓，就连Adidas的市占率上升也未能填补这个缺口。