iPhone X需求支撑 假期销售展望超越预期 苹果财报亮丽
苹果公司 (AAPL-US) 的假期销售额预测超出了大部分分析师预期，预示着该公司多年来最重要的产品 iPhone X 的强劲需求。
苹果公司在声明中表示，iPhone 10 周年纪念款将在 12 月底结束的当季销售额将推高至 840 亿至 870 亿美元的历史新高。根据《彭博社》汇编的数据，分析师预测收入为 840 亿美元。2016 年的假期销售额是 780 亿美元。
iPhone X 有两大标题创新：全面覆盖的显示器和 3D 感应器的面部识别系统。这两零件都遭遇了生产问题，分析人士预计，周五在专卖店销售时，供应将十分有限。
CEO 库克 (Tim Cook) 在接受采访时说，生产“进展顺利，我们每周都生产得更多，我对事情进展感到高兴。““iPhone X 的基本需求一直非常非常强劲。“
他补充说，目前 iPhone X 线上订单的 6 周等待时间将在未来 2 天内减少，因为苹果增加了更多的产能。事实上，周四包括中国在内的几个主要市场的等待交货时间已经在下降。
iPhone 通常占苹果收入的三分之二左右，这个设备也是该公司其他产品和服务的增长中心。如果 iPhone X 广受欢迎，未来几年可能会推动 Apple Music 和 iCloud 存储等产品的增长。
苹果股价本周创下纪录，投资者预计手机的需求将在未来几季持续。10 月 27 日人们开始预订 iPhone X 后不久，出货时间就延长至 6 周。这表明需求旺盛，苹果供应有限，表明需求“破表“。在周五正式上市之前，已经在苹果零售店外出现了排队长龙。
苹果股价在纽约收盘后上涨了 3.4%。这使得他们今年增长了 45%。如果股价在周五接近该水平，公司市值将达到 9000 亿美元。
拥有苹果股份的 Haverford Trust 首席投资官 Hank Smith 在彭博电视采访中表示：“我全身都起鸡皮疙瘩了，这是苹果另一个伟大的季度，巨大的发展势头，我们一直在等待 iPhone X。“
苹果还预测，假日季度毛利率将达到 38-38.5%。分析师预测值是 38.5%。此外苹果毛利也将受益于 HomePod，一个智能扬声器将于 12 月上市。它与来自 Amazon.com Inc. (AMZN-US) 的 Echo 和 Google (GOOG-US) 的 Home 扬声器竞争。
苹果公司截至 9 月 30 日的第 4 季财报显示，苹果每股盈利 2.07 美元，营收 526 亿美元。分析师预计每股 1.87 美元，销售额 507 亿美元。大中华区的销售额增长了 12%，达 98 亿美元。该公司在 9 月底拥有 2690 亿美元现金和长期有价证券。
库克强调了 iPhone、iPad 和 Mac 产品在中国大陆的市场份额。他说：“我们销售的 iPhone 比我们预期的要多。““在许多新兴市场，我们的 iPhone 增长达到了两位数。“
苹果公司表示，Mac 的销售额在此期间猛增了 25%，iPad 收入增长了 14%，其他产品如 Watch 和 AirPods 则猛增了 36%。
当苹果在 9 月发表 999 美元的 iPhone X 时，它还推出了价格便宜 300 美元的 iPhone 8，而且为之前的手机进行适度升级。iPhone 8 在 9 月季度末前一周发售，为第 4 财季业绩做出贡献。
这是苹果第一次错开同时发表的新手机上市时间。这种延迟可能促使一些买家在考虑要等待 iPhone X 前先入手较便宜机种。这可能推动了假期季更多的销售。
这一结果也显示在包括 Alphabet Inc.、微软 (MSFT-US) 和亚马逊在内的科技公司强劲的第 3 季财报。购物者，广告商和企业在网上更加活跃，苹果 iPhone、iPad 和 Mac 电脑也出现了这种情况。
苹果公司重新努力扩大服务，比如 App Store 和苹果音乐（Apple Music）也将客户锁定在更紧密的产品中。即使在制造问题上，这也为 iPhone X 创造了更稳定的需求。该公司表示，其服务业务在第 4 季实现了创纪录的 85 亿美元，比去年同期增长了 34%。
iPhone X 屏幕中使用的 OLED 技术目前仅源自一家供应商 Samsung Display Co.，而 iPhone X 需要大量 3D 感应器，供应商一直在努力提高生产效率。
苹果最新的锁定客户工具之一是一个更新的移动操作系统，支持 AR 功能和应用程式，可以将图像和信息强加到用户的真实世界视图上。
创新可能是迈向苹果潜力的下一个重要产品─智能眼镜的重要一步，库克为此创建了一个专门的团队。截至 9 月的 3 个月里，苹果的研发支出攀升了 17%，达到 30 亿美元。
