星巴克瞄准千禧世代 抢“外带”财

有迹象显示咖啡连锁店热潮在历经多年扩张后已达顶峰，因为不只星巴克上季营收与获利下滑，拥有一大群咖啡粉丝的甜甜圈品牌Dunkin Donuts面临客流量下滑窘境，连堪称英国版星巴克的咖啡连锁业者Costa Coffee营收成长也出现停滞。

不过专家指出，咖啡市场实际上并未萎缩，而是进入“第三波咖啡浪潮”，也就是有别于第一波的即溶咖啡问世，第二波重视咖啡豆重烘焙的连锁咖啡店兴起，如今消费者喝咖啡的偏好变得更细緻，愿意花更多钱追求更高品质的“精品咖啡”与创新口味。

幸好星巴克还能抓住另一个成长机会，也就是千禧世代喜欢在外喝咖啡。根据联博基金最新研究，在18至24岁族群中，48%近日内曾喝过咖啡，比率虽低于年纪较长消费者的58%，其中却有逾四成选择在外头喝咖啡，比熟龄族群多，这是在外喝咖啡消费成长加快的原因。

星巴克2日也宣布将旗下茶品牌泰舒茶以3.84亿美元出售给联合利华公司，好把重心聚集在Teavana茶饮店。联合利华指出，泰舒茶诉求客层主打千禧世代与美国品牌阵容有完美策略契合度。